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台北市 / 綜合報導

雖然現在網購相當盛行，不過許多國際知名的精品品牌，卻是積極擴展實體門市，甚至在國外斥資高達三、四百億元，買下知名地標，打造獨立的品牌店面。行銷專家分析，除了能彰顯品牌地位，也能為高端消費者，帶來具有隱私又有尊榮感的購物體驗。至於在台灣，同樣能看到大坪數，或是獨棟的精品旗艦店，就是希望提升品牌形象，創造更高的效益。

如今網購盛行，精品業各品牌卻願意，投資購入土地或是租金成本，打造奢華實體門市是有原因，行銷專家胡恒士：「大坪數旗艦店、獨棟門市國外買下當地地標當作指標性藉由消費者進到裡面完整體驗帶動高端消費。」

LVMH去年花了10億歐元，大約新台幣355億元，買下巴黎香榭麗舍大樓，Gucci 母公司開雲集團，更耗資13億歐元，大約新台幣461億元，買下米蘭蒙特拿破崙大街上的建築，至於澳洲護膚品牌Aesop，也打造實體零售而且著重在空間設計。

Horn Antenna無非是想強化品牌特色，讓消費者能將所見，深深刻入腦海中，在台灣常見的旗艦店，也是這樣的考量，來到中山站知名的精品品牌打造四層樓旗艦店讓VIP享受有隱私又尊榮的消費體驗，至於在信義區的百貨一級戰區，另一個精品品牌，也有兩層樓的實體門市，鎖定高端客群也提升形象，專家分析實體店面，可以為品牌帶來加分的效果，尤其是彰顯實力以及地位，另外地區選擇更是重點考量。

行銷專家胡恒士：「信義區精品在百貨公司顯眼大坪數，中山站整棟的模式不同樓層不同產品。」為高端客群打造尊榮體驗，看好背後的隱形效益，不難看出投資實體店面，成為精品展現形象地位的方式之一。

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